Аудит маркетинга

Кто делает

Никита Бакшеев — 8 лет в интернет-маркетинге, последние 2+ года руковожу маркетингом в B2B IT-аутсорсе на зарубежном рынке. Работаю руками: сам настраиваю каналы, сам считаю юнит-экономику, сам отвечаю за результат.

Меня цитируют

Экспертизу подтверждают не только клиенты, но и издания

Публикую разборы в Т—Ж и делюсь экспертизой с зарубежными изданиями о маркетинге, SEO и продвижении бизнеса.

Когда это нужно

• —Реклама идёт, бюджет расходуется, но заявок мало или они не те
• —Хотите нанять маркетолога или подрядчика — нужно понимать, что передаёте
• —Агентство отчитывается «CTR растёт», но к продажам это никак не привязано
• —Запускаете новое направление и не знаете, с каких каналов начать
• —После смены подрядчика нужно разобраться, что было настроено и как

Что проверяю

1. 01

   Рекламные кабинеты

   Структура кампаний, группы объявлений, минус-слова, ставки, таргетинги. Смотрю, куда реально уходит бюджет и соответствует ли это задаче — заявки, а не показы.

2. 02

   Аналитика и цели

   Яндекс.Метрика, GA4, UTM-разметка, события конверсий. Проверяю, что именно считается как заявка, нет ли дублирования или пропусков в воронке.

3. 03

   Посадочные страницы

   Соответствие объявления и посадочной, скорость загрузки, CTA, форма. Часто проблема не в рекламе — человек кликает, но страница не конвертирует.

4. 04

   Юнит-экономика каналов

   CAC по каждому каналу, соотношение с LTV. Если канал убыточен — говорю об этом прямо, а не рекомендую увеличить бюджет.

5. 05

   Конкурентная среда

   Кто ещё рекламируется по тем же запросам, какие офферы используют, где можно занять нишу дешевле. Базовый конкурентный анализ по выбранным каналам.

Формат отчёта

Без жаргона и слайдов «как могло бы быть». Отчёт выглядит так:

Сколько стоит аудит маркетинга

Материалы по теме

Отзывы

Что говорят клиенты

Частые вопросы